Название статьи:
Психология рекламного образа
Авторы:
Овруцкий А.В., кандидат психологических наук, доцент, декан факультета рекламы, Южный федеральный университет, г. Ростов-на-Дону, Российская Федерация
Год: 2011 Номер журнала: 1
Страницы: 122-125
Тип статьи: Научная статья
Аннотация:
Реклама рассматривается как главный механизм управления потреблением. Под рекламным
образом понимаем сконструированное гиперэкспрессивное представление, формирующее потребительский
дискурс. Рекламный образ имеет двойную локализацию (материальный рекламоноситель и массовое/индивидуальное сознание) и проходит три содержательных этапа: экономические процессы, социальные процессы,
общепсихологические и социально-психологические процессы. Рассмотрены различные механизмы воздействия
рекламы (экономические, социальные, психологические), а также потребительские мотивы.
Ключевые слова: рекламный образ, потребление, локализация образа, механизмы воздействия рекламы, потребительские мотивы
Список цитируемой литературы: - Хиз Дж. , Поттер Э. Бунт на продажу: пер с англ. М.: Изд-во «Добрая книга», 2007. 456 с.
- Немецко-русский (основной) словарь. 2-е изд., стереотип. М.: Рус. яз., 1993. 1040 с.
- О' Гуинн Т. С. , Ален К. Т., Семеник Р. Дж. Реклама и продвижение бренда: пер. с англ. СПб.: «Нева», 2004. 656 с.
- Беккер Г. С. Человеческое поведение: экономический подход. М.: ГУ ВШЭ, 2003. 672 с.
- Гэлбрейт Дж. Экономические теории и цели общества. М.: Прогресс, 1979. 362 с.
- Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. М.: Культурная революция, Республика, 2006. 269 с.
- Шкуратов В. А. Искусство экономной смерти. Ростов н/Д: Наррадигма, 2006. 400 с.
- Рапай К. Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему: пер. с англ. М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. 167 с.
- Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека: пер. с англ. М.: Канон-Пресс-Ц, 2003. 464 с.
- Хекхаузен Х. Мотивация и деятельность: в 2 т. / пер. с нем. под ред. Б.М. Величковского. М.: Педагогика, 1986. Т. 1. 408 с.