Название статьи:
Психологические особенности представлений педагогов о социальном воздействии рекламы
Авторы:
Гапанович-Кайдалова Е.В., кандидат психологических наук, доцент, доцент кафедры социально-гуманитарных дисциплин, Гомельский государственный университет им. Ф. Скорины, г. Гомель, Республика Беларусь
Год: 2009 Номер журнала: 2
Страницы: 41-47
Тип статьи: Научная статья
УДК: 159.99
Аннотация:
В статье проанализированы современные подходы к рекламной деятельности в экономике и
социальной психологии, выделены основные направления психологических исследований в области рекламы, подчеркивается важность научного изучения способов воздействия рекламы на потребителя и повышения ее эффективности и качества, влияния на подрастающее поколение. Представлены результаты исследования представлений о социальном воздействии рекламы педагогов различных районов Гомельской области и г. Гомеля. В
частности, выделены основные составляющие качественного рекламного ролика, изучены предпочтения педагогов при выборе рекламного ролика для просмотра, проанализированы особенности влияния рекламы на детей
и молодежь. Представленные материалы подтверждают необходимость грамотного использования рекламы
в целях формирования общественного мнения, успешного продвижения товара на рынке и удовлетворения потребностей потребителей; будут полезны всем специалистам в области рекламы.
Ключевые слова: реклама, рекламная деятельность, представления педагогов, социальное воздействие, формирование общественного мнения, отношение к рекламе, восприятие рекламы
Список цитируемой литературы: - Божович Л. И. Проблемы формирования личности: Избранные психологические труды. М.: Изд-во Ин-та практ. психологии, 1995.
- Гапанович-Кайдалов Н. В. Психологические особенности восприятия социальной рекламы в юно- шеском возрасте // Экономическая психология: актуальные и прикладные проблемы: материалы девятой всерос. науч.-практ. конф. / под общ. ред. А. Д. Карнышева. Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2008. С. 62-65.
- Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002.
- Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 1999.
- Феофанов О. А. США: реклама и общество. М.: Мысль, 1974.