Название статьи:
Взаимосвязь семантической оценки визуальных образов, транслирующих традиционные ценности, с социальной нормативностью поведения студентов
Авторы: Кыштымова И.М., доктор психологических наук, профессор кафедры психологии образования и развития личности, Иркутский государственный университет, 664003, Российская Федерация, г. Иркутск, ул. Карла Маркса, 1,
info@creativity.ru Для цитирования:
Кыштымова И. М. Взаимосвязь семантической оценки визуальных образов, транслирующих традиционные ценности, с социальной нормативностью поведения студентов / И. М. Кыштымова // Психология в экономике и управлении. — 2016. — Т. 8, № 1–2. — С. 7–14. — DOI : 10.17150/2225-7845.2016.8(1-2).7-14.
В рубрике:
ОБЩИЕ ВОПРОСЫ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ПСИХОЛОГИИ
Год: 2016 Том: 8 Номер журнала: 1-2
Страницы: 7-14
Тип статьи: Научная статья
УДК: 159.9
DOI: 10.17150/2225-7845.2016.8(1-2).7-14
Аннотация:
В статье представлены результаты исследования взаимосвязи семантики визуальных рекламных образов, дифференцированных по аксиологическому критерию, с социальной нормативностью поведения испытуемых.Проблемой, решению которой посвящено исследование, является характер влияния на людей рекламных образов, транслирующих традиционные культурные ценности и ценности, антитезирующие им. Визуальные рекламные образы рассматриваются как артефакты, выполняющие функцию медиации в процессах культурно обусловленного развития человека. Исходным гипотетическим предположением являлось суждение о том, что семантическая оценка визуальных рекламных образов, дифференцированных на основе ценностного основания, определяется, в частности, степенью нормативности поведения воспринимающих эти образы людей. В исследовании приняли участие 60 студентов женского пола, средний возраст - 20 лет. Использованы модифицированный вариант метода семантического дифференциала, методика оценки способности принятия решений в условия нормативных и ситуативных требований, а также методы математической статистики. Показано, что аксиологические характеристики визуальных образов относительны к их семантической оценке.
The article presents the results of axiologically differentiated advertisement visual images semantics interrelation with social standardization of test subjects' behavior.The main problem of the research isthe nature of influence of advertisement images transmitting traditional cultural values on people and antipathicvalues. Visual advertisement images are considered as culturally-based human development mediating artifacts. The basic hypothesis was the statement that semantic evaluation ofaxiologically differentiated advertisement visual images is defined by the degree of anticipating these images persons' behavior standardization. Thestudy involved participation of 60 female students with average age of 20. A modified variant of semantic differential method, mathematical statistics methods, and normative and situational decision making capability evaluation procedure were used for the purposes of the study. The authors of the article show that axiological characteristics of visual images relates to their semantic evaluation.
Ключевые слова: семантика, визуальные образы, реклама, ценности, камертонная культура, медиатор, нормативность поведения
Список цитируемой литературы: - The context of social psychology: a critical assessment / ed. by H. Taifel, J. Israel. - New York ; London : Academic Press, 1972.
- Коул М. Культурно-историческая психология: наука будущего / М. Коул. - М. : Когито-Центр : Ин-т психологии РАН, 1997. - 432 с.
- Карамалова Е. Ю. Аудиовизуальная реклама в контексте культуры: миф, литература, кинематограф / Е. Ю. Карамалова. - СПб. : Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2008. - 312 с.
- Ученова В. В. Реклама и массовая культура: служанка или госпожа? / В. В. Ученова. - М. : Юнити-Дана, 2008. - 248 с.
- Mc-Quail D. Media Performance. Mass communication and the public interest / D. Mc-Quail. - London : Newbury Park ; New Delhi : SAGA Publications, 1993. - 238 p.
- Fiske S.Social cognition: from brains culture / S. Fiske, S. Tailor. - 2nd ed. - New York : McGraw-Hill, 1994. - 718 p.
- Adorno W. T. Dialektyka oświecenia. Fragmenty filozoficzne / W. T. Adorno, M. Horkheime. - Warszawa : Wydawnictwo IFiS PAN, 1994. - 164 s.
- Herskovits M. J. Man and his works: the science of cultural anthropology / M. J. Herskovits. - New York : A. A. Knopf, 1949. - 678 p.
- Культурология / под ред. Г. В. Драча. - Ростов н/Д. : Феникс, 2004. - 576 с.
- Kyshtymova I. M. Development of schoolchildren's creativity in the process of enculturation / I. M. Kyshtymova // Journal of Siberian Federal University. Humanities & Social Scien-ces. - 2014. - Vol. 7, iss. 12. - P. 2122-2136.
- Staub E. The roots of evil: the origins of genocide and other group violence / E. Staub. - New York : Cambidge University Press, 1989. - 354 p.
- Розин В. М. Личность и ее изучение / В. М. Розин. - М. : Едиториал УРСС, 2004. - 232 с.
- Кыштымова И. М. Психосемиотика креативности / И. М. Кыштымова. - Иркутск : Изд-во Иркут. гос. ун-та, 2008. - 579 с.
- Шмелев А.Г. Психодиагностика личностных черт / А. Г. Шмелев. - СПб. : Речь, 2002. - 480 с.
- Miller C. Liberation for Women in Ads / C. Miller. - Marketing News, 1992. - 18 p.
- Baudrillard J. Seduction / J. Baudrillard. - Montreal : New World Perspectives, 1990. - 190 p.
- Сhodorow N. Gender, relation and difference in psychoanalytic perspective / N. Chodo-row // The Polity Reader in Gender Studies. - Cambridge : Polity Press, 1994. - P. 41-49.
- Кафтанджиев Х. Образ женщины в рекламе / Х. Кафтанджиев. -М. : РИП-холдинг, 1997. - 225 c.
- Кафтанджиев Х. Герои и красавицы в рекламе / Х. Кафтанджиев. - СПб. : Питер, 2008. - 492 с.
- Тюрин П. Т. Поведенческие альтернативы в условиях нормативных и ситуативных требований (ПАУНСТ) / П. Т. Тюрин. - М. : Моск. психол.-соц. ин-т, 2010. - 264 с.